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        • 植然方适:自然之方,创世之美!

        植然方适化妆品 | 品牌全案策划

        行业: 时尚/护肤
        服务: 品牌定位、品牌故事、品牌广告语、海报及物料设计、营销推广
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        植然方适: “仙草级护肤品牌如何炼成?

         

        美御营销策划认为:化妆品行业是一个成熟型消费者市场,国内外各大品牌对消费者心智的占据很有可能达到了饱和状态,已从多个方位满足了消费者诉求。这样的背景下,植然方适需要首先找准自己在行业内的突破点,结合消费者需求,得出精准、差异化的品牌定位。

         

        在该品牌营销策划项目中,美御团队通过大量的问卷调研报告,公司内部调研,实地走访,专柜沟通访问,网络互动信息整理,对护肤品牌行业趋势、竞争分析、目标消费者洞察进行深度分析,并与植然方适团队数次的深度沟通后,最终为植然方适提出“珍稀植物 自然护肤”的品牌定位。

         

        植根自然,缘起雁荡

        自然孕育万物,赋予生命活力,不断自我更新,永远生生不息。植然方适于大自然得到灵感,以雁荡山铁皮石斛为中心,行遍世界干山万水,探索、甄选和研究那些汲取了日月精华与生命能量的自然瑰宝,投入护肤品行业,让现代女性的肌肤与自然亲密接触,吸收和享受来自大自然的生命力量。

         

        自然之方,珍稀之萃

        中国草本美颜方法自古流传至今。铁皮石斛作为滋阴养颜的圣品,拥有强大的保湿补水能力,曾是女皇武则天常葆青春的重要秘方,但铁皮石斛因致密的表皮,使其中精华的提炼极具难度。植然方适为获得其珍贵的真液精华,试尽各种炮制方法,最后在自然古老技艺的启发下,通过承袭沥液炙烧古法,并创新融入蜜炼手段,开创出独道的

        “石斛蜜炼炮制法”

         

        最终,经过6道工序79小时持续炮制,融合自然的方法与力量,获得浓度高出3倍的铁皮石斛元真沥膏,创造岀独道的珍稀植物萃取技术专利,最大化地获取存储在其中的养颜精华,同时结合中韩合作研发的一流生物传递科技,将有效成分快速送达肌底,创造出真正天然、健康、有效的护肤品。

         

        匠心打造,创适之美

        用自然之方,创舒适之美。让民间古方智慧在现代科技匠心下复苏的植然方适,用珍稀植物为本,用匠心打造,给消费者带来融合自然与科技,安全又有效的护肤品,致力于让消费者享受真正适合自身状态的护肤体验,为大众创造出健康、有效、美丽的自然生活方式。

         

        化妆品营销策划


        品牌传播:发布会+展会闪耀登场

         

        经过美御历时两个月的潜心策划,植然方适于2017年年底上市。并于2018年3月26日,在素有“海上名山、寰中绝胜”之誉的雁荡山脚下举办了名为 “珍稀植物、自然之选”的品牌发布会。活动当天植然方适CEO金正焄、植然方适CMO朴贤宇博士、台湾著名皮肤医师吴昱昌、中国化妆品报社社长杜伟、百余名渠道商以及来自全国各地的主流时尚美妆媒体出席活动。一起品食仙草,体验古法之方,感受自然美丽平衡之道,见证植然方适耀世而生。


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        2018年5月,植然方适参加了第23届中国美容博览会,本次CBE是植然方适第一次在全国代理商面前亮相。为了本次亮相,植然方适特地把为代理门店打造的石斛森林和自然药房形象搬到了CBE现场,得到了广泛关注。而在今后,这种场景化的营销也会在终端门店进行延伸,让植然方适“珍稀植物,自然护肤”的概念深入人心。美博会之后,植然方适会将全力集中在终端开发,进行一轮一轮的打板活动,期待在中国美容市场刮起仙草护肤之风。

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        互联网营销:软文推广引爆品牌口碑

         

        发布会及展会期间,《植然方适:“仙草”级护肤,创适之美》、《植然方适用自然秘方打造美丽平衡之道》、《蛰伏两年 “仙草级”护肤植然方适横空出世》、《植然方适三合为一,彻底拯救你的皮肤》、《亮相CBE,植然方适打造了一个令人刮目的“珍稀”馆》等多篇软文在互联网上广泛传播。通过互联网多角度、高频率的曝光,引发网友的关注和讨论,快速提升品牌知名度,引爆品牌口碑!



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